建立小型企业网站指南及参考

在没有网络的情况下经营企业，甚至是实体企业，已经不再可行。消费者从产品研究到地点和营业时间，都转向互联网。甚至拥有一个经过精心设计的简单网站也可以在您的领域中占据优势，如果您有要销售的产品，则您的网站可以开拓新的市场并廉价，轻松地扩展您的业务。

网站设计软件已经发展，因此现在比以往任何时候都更容易使用。您无需了解编码即可开发有吸引力的功能性站点。无论您使用哪种程序，都有一些基本规则和技巧可以使您的网站看起来专业，易于查找并以最佳的方式展示您的公司。

1.确定您网站的主要目的

商业网站通常用作提供有关您公司的一般信息或直接用于电子商务的平台的空间。无论您是创建一个简单的网站来向您简要介绍公司还是更复杂的电子商务网站，您要做的最重要的事情就是在首页上以简单的方式说出您的公司所做的事情。

网站设计和数字营销机构Blue Fountain Media首席执行官Gabriel Shaoolian补充说：“请考虑您的特定用户体验，以及用户在浏览您的网站时所经历的旅程  。“无论您网站的基本目标是什么或关注的重点是什么，用户都应该能够轻松实现它，并且当用户在您的整个网站中导航时，目标本身应该得到加强。”

如果您不打算通过您的网站接受付款，那么您将无需进行太多设置工作。如果您是零售商或服务提供商，并且希望向客户提供在线支付的选项，则需要使用外部服务来接收付款，这将在本文后面进行讨论。

2.确定您的域名

您的域名是网站最重要的功能之一。这是您将与现有和潜在客户共享并在社交媒体上推广的URL。因此，您希望它具有描述性，并且易于记住和输入。请尽量使其简短，并尽可能避免使用缩写词，首字母缩写词和数字，以避免客户混淆。

您还需要确定顶级域或TLD。这是域名结尾的后缀，例如.com，.net或.biz。但是，近年来非传统的TLD名称有所增加。尽管这些内容可以描述，但.com仍是默认设置。

选择域名后，您需要确认其可用性，并通过GoDaddy，Squarespace，Wix或网站.com之类的域名注册商购买。不要忘记检查版权，以确保您的网站不会侵犯任何人的受保护名称。如果您的首选URL已经被使用，则可以致电公司并要求从他们那里购买。

3.选择一个虚拟主机

每个网站都需要一个“主机”，即一台存储所有数据的服务器，供公众随时访问。作为一家小型企业，托管您自己的网站实在太大了，因此您需要选择一个外部主机。

根据您的预算，您可以遵循两种不同的路线。共享的网站主机（最便宜的选项）意味着您将与其他站点共享服务器。专用主机的成本要高得多，但这意味着您拥有自己的私有服务器，而不必与其他可能降低速度的站点竞争。

基于云的互联网性能公司Dyn的首席科学家Jim Cowie说，在选择主机时，请考虑该主机能够很好地回答有关其服务器位置和可靠性的问题  。

4.建立您的页面

一个好的网站不仅仅是一个静态的主页。您将需要创建多个页面来专门处理业务的不同方面，例如产品或服务的详细目录，或用于公司更新的博客部分。对于您的整个网站，您希望确保每个页面都支持网站的主要目标，目的明确，并包括号召性用语

客户页面直接链接到您的联系页面是网站上最重要的部分之一，因此请确保包含尽可能多的信息（电话号码，电子邮件地址和实际位置，如果适用）。在“关于”页面上包含有关创始团队或员工的信息也是一个好主意，以帮助客户为您的品牌添加真实姓名和面孔。

如果您的企业尚无徽标，请雇用一名平面设计师或自己创建徽标，以在您的网站，名片和社交媒体资料上使用。这将帮助您的客户在网络上快速轻松地识别您的公司。

计和创新咨询公司Studio Science的设计主管Justin Zalewski  提供了一些基本技巧，可帮助您为网站创建高效，内容丰富的页面：

要清楚您的业务。将您的业务所做的事情提炼成清晰，简洁的陈述，并以此作为指导。访问者应该能够在登陆首页后的几秒钟内了解您的操作。几个写得很好的页面比几十个写得不好的页面更有效。

发出战略行动号召。当号召性用语按钮与页面上的信息匹配时，它们的效果往往最佳。例如，“购买立即”按钮在产品页面上有意义，而在“关于”页面上没有意义。相反，“与我们联系以了解更多信息”可能更合适。同样，列出客户评论的页面可能有一个按钮，可将读者带到可用的计划和价格。

自动提高速度。设置尽可能多的自动速度改进。如果您使用内容管理系统（CMS），则安装正确的插件将缓存您网站的一部分，因此访问者无需下载任何内容。对于WordPress用户，Zalewski建议使用WP Super Cache或W3 Total Cache，它们可以压缩文件并允许访问者更快地浏览您的网站。如果您不是特别精通技术，那么在缓存和压缩文件的某些技术方面可能需要网站开发合作伙伴。

避免库存照片。俗气的图库摄影是将出色的网站变成平庸的网站的最快方法。如果您正在寻找要在页面上使用的照片，最好使用实际团队或办公室的照片。

燕红补充说，产品的高质量图像可以提高销售量，因此请为购买的产品或服务购买精美的照片。

5.设置您的付款系统（如果适用）

虽然此步骤并不适用于所有商业网站，但想要提供在线支付选项的公司将需要将电子支付系统集成到其网站中。最简单的方法是通过电子商务软件或  第三方付款处理器。

许多网站主机提供内部购物车或与电子商务程序集成。做一些研究，以确保您得到一个易于使用且足够灵活的解决方案，可以满足您现在和将来的需求。

6.测试并发布您的网站

在宣布您的网站在线上发布之前，请确保该网站可在所有主要浏览器（如Internet Explorer，Microsoft Edge，Firefox，Safari和Chrome）上运行。单击浏览器的每个页面和功能，以确保显示图像，链接正确且格式看起来平滑。这将需要一些时间，但是您现在所做的工作将为以后无法使用某些功能的访问者避免抱怨。

从一开始就纳入您网站的另一个重要功能是分析程序。Shaoolian说，通过在网站上线之前进行设置，您可以解决所有问题并协调适当的设置。网站上线后，您可以监视页面性能，并根据您的分析确定页面成功或失败的原因。

7.在社交媒体/搜索引擎上营销您的网站

社交媒体，无论是Facebook，Twitter，LinkedIn还是Pinterest，都是扩大受众范围并提醒客户和客户公司发展情况的最佳方式。每当您更新网站时，都应在社交媒体上发布有关该网站的信息，但要与真正的，非促销性的参与保持平衡。

还包括指向您网站上社交媒体的链接。最常见的位置是页脚或辅助栏（右上角的额外菜单，通常包含登录或联系链接）。在我们的营销人员指南中了解有关商务社交媒体的更多信息  。

将您的网站提交给主要的搜索引擎也将有助于将潜在的潜在客户引向您的页面，以及在整个网站中部署强大的搜索引擎优化（SEO）策略。Shaoolian说，定义与公司和行业相关的标题标签，元描述和统一资源标识符（URI）将有助于确保您在要营销的产品或服务的搜索引擎中正确排名。

他说：“从网站的最初阶段就将相关的关键字构建到您的内容中，并从网站发布开始就非常关注SEO，这将有助于您尽早产生点击量。”

8.维护您的网站

保持相关性很重要，因此请经常通过发布有关当前行业事件，新产品和优惠以及公司新闻的博客文章来更新您的网站，以使访问者重新访问该网站。

您还应该至少每月检查一次，以确保您的软件和所有附加组件都是最新的。燕红说，如果您的软件不是最新的，则即使网站托管人的安全性很强，也有被黑客入侵的危险。如果您没有时间自己做，请将任务委派给受信任的员工或雇用自由网站管理员。

为您的企业开办网站是一项低成本的投资，它将比传统营销技术帮助您树立信誉并扩大客户群。如果您使用最新的最新内容更新您的网站，并且能够快速解决技术问题，那么您不必担心当前和将来的客户“不存在”。