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Google系产品概览(GA、Google Ads、GMC、GTM是什么?)

  • 2025-07-16 13:38:26
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一、Google Analytics 是什么?

Google Analytics(谷歌分析)是 Google 推出的一款免费网站数据分析工具,可以帮助你了解用户是如何访问你的网站,以及他们在网站上的浏览行为

如果你有在使用 Google Ads 投放广告,配合 Google Analytics 使用,还能进一步追踪用户点击广告后的行为,比如有没有浏览产品页面、下单购买、提交表单等。这些数据对于优化网站结构、提升用户体验和提高广告转化率都非常有帮助。

使用方法
你可以通过 Google Ads 后台的“工具”栏进入 Analytics,也可以直接访问 google.cn/analytics 开始使用。

二、Google Ads 是什么?

**Google Ads(谷歌广告)**是 Google 提供的一套在线广告系统,让你可以在用户搜索相关产品或服务时,将广告精准展示给他们。

无论你是想推广网站、提高销量、增加品牌曝光,还是获取更多电话咨询、实体店访问,Google Ads 都能帮你达成目标。

核心优势:

  1. 自由设置预算:没有最低花费限制,花多少你说了算。

  2. 多种广告形式:文字广告、图片广告、视频广告、购物广告都可以。

  3. 精准投放:支持关键词、地域、时段、设备、兴趣人群等多维度精准定位。

  4. 按效果付费:点击才付费,预算用在刀刃上。

  5. 效果清晰可追踪:可随时查看广告数据,实时优化投放策略。

Google Ads 支持的广告类型

  1. 搜索广告(Search Ads)
    以文字形式显示在 Google 搜索结果页顶部,按点击付费。

  2. 购物广告(Shopping Ads)
    展示产品图片、标题、价格,适用于电商推广。

  3. 展示广告(Display Ads)
    图文广告出现在其他网站上,适合品牌曝光。

  4. 视频广告(Video Ads)
    短视频形式,在 YouTube 视频前/中/后播放。

  5. 发现广告(Discovery Ads)
    出现在 YouTube、Gmail、Google Discover 等平台。

  6. 应用广告(App Ads)
    推广 App 安装或应用内购买,系统自动优化投放。

三、什么是 GMC(Google Merchant Center)?

GMC,全称 Google Merchant Center(谷歌商家中心),是专门用来上传和管理你产品信息的工具。
如果你想投放 Google Shopping 购物广告,那你必须先注册 GMC 账户。

你上传的产品信息(如价格、图片、名称等)会在购物广告中展示,用户点击后可以直接跳转到你的官网下单。

GMC 的优势:

  • 自定义产品数据(Feed)上传;

  • 实时更新商品信息;

  • 与 Google Ads 无缝对接,方便管理广告;

  • 展示更丰富直观的产品内容,提高转化率。

注意:Google Ads 是广告平台,而 GMC 是商品信息管理工具。两者配合使用,才能投放购物广告。

四、什么是 GTM(Google Tag Manager)?

GTM,全称 Google Tag Manager(谷歌标签管理器),是一个帮助你管理网站上各种代码的工具。
你可以用它添加或更新:

  • 网站分析工具(如 Google Analytics);

  • 广告追踪代码(如再营销代码、事件追踪);

  • 热图、行为分析等第三方工具代码。

以前每次添加代码都要找开发改程序,费时又费力。现在有了 GTM,你可以直接在后台界面操作,无需开发介入,灵活高效!

GTM 的三个核心组成:

  • Tag(标签):你想植入的代码片段;

  • Trigger(触发器):什么时候触发代码,如点击、页面加载等;

  • Variable(变量):用于读取或传递动态数据。

GTM 和 Google Analytics 是一对吗?

不是,但它们可以协同工作

  • GTM 负责“怎么收集”数据;

  • Google Analytics 负责“怎么分析”数据。

比如你想知道用户是否下载了 PDF 文件,用 GTM 设置触发器+代码,当用户点击下载时,就自动把事件传给 Google Analytics,过程无需手动写代码。

总结一张图看懂:

工具名称 功能作用 是否必需
Google Ads 负责广告投放、预算设置、效果跟踪 做广告必须用
Google Analytics 追踪用户行为、优化广告转化、查看流量来源 推荐配合使用
GMC 管理产品数据,投放购物广告必需 做Shopping Ads 必须
GTM 管理代码触发,支持更高效地追踪数据、部署转化代码等 强烈推荐使用
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