Google系产品概览(GA、Google Ads、GMC、GTM是什么?)
- 2025-07-16 13:38:26
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一、Google Analytics 是什么?
Google Analytics(谷歌分析)是 Google 推出的一款免费网站数据分析工具,可以帮助你了解用户是如何访问你的网站,以及他们在网站上的浏览行为。
如果你有在使用 Google Ads 投放广告,配合 Google Analytics 使用,还能进一步追踪用户点击广告后的行为,比如有没有浏览产品页面、下单购买、提交表单等。这些数据对于优化网站结构、提升用户体验和提高广告转化率都非常有帮助。
使用方法:
你可以通过 Google Ads 后台的“工具”栏进入 Analytics,也可以直接访问 google.cn/analytics 开始使用。
二、Google Ads 是什么?
**Google Ads(谷歌广告)**是 Google 提供的一套在线广告系统,让你可以在用户搜索相关产品或服务时,将广告精准展示给他们。
无论你是想推广网站、提高销量、增加品牌曝光,还是获取更多电话咨询、实体店访问,Google Ads 都能帮你达成目标。
核心优势:
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自由设置预算:没有最低花费限制,花多少你说了算。
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多种广告形式:文字广告、图片广告、视频广告、购物广告都可以。
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精准投放:支持关键词、地域、时段、设备、兴趣人群等多维度精准定位。
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按效果付费:点击才付费,预算用在刀刃上。
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效果清晰可追踪:可随时查看广告数据,实时优化投放策略。
Google Ads 支持的广告类型
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搜索广告(Search Ads)
以文字形式显示在 Google 搜索结果页顶部,按点击付费。 -
购物广告(Shopping Ads)
展示产品图片、标题、价格,适用于电商推广。 -
展示广告(Display Ads)
图文广告出现在其他网站上,适合品牌曝光。 -
视频广告(Video Ads)
短视频形式,在 YouTube 视频前/中/后播放。 -
发现广告(Discovery Ads)
出现在 YouTube、Gmail、Google Discover 等平台。 -
应用广告(App Ads)
推广 App 安装或应用内购买,系统自动优化投放。
三、什么是 GMC(Google Merchant Center)?
GMC,全称 Google Merchant Center(谷歌商家中心),是专门用来上传和管理你产品信息的工具。
如果你想投放 Google Shopping 购物广告,那你必须先注册 GMC 账户。
你上传的产品信息(如价格、图片、名称等)会在购物广告中展示,用户点击后可以直接跳转到你的官网下单。
GMC 的优势:
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自定义产品数据(Feed)上传;
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实时更新商品信息;
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与 Google Ads 无缝对接,方便管理广告;
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展示更丰富直观的产品内容,提高转化率。
注意:Google Ads 是广告平台,而 GMC 是商品信息管理工具。两者配合使用,才能投放购物广告。
四、什么是 GTM(Google Tag Manager)?
GTM,全称 Google Tag Manager(谷歌标签管理器),是一个帮助你管理网站上各种代码的工具。
你可以用它添加或更新:
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网站分析工具(如 Google Analytics);
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广告追踪代码(如再营销代码、事件追踪);
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热图、行为分析等第三方工具代码。
以前每次添加代码都要找开发改程序,费时又费力。现在有了 GTM,你可以直接在后台界面操作,无需开发介入,灵活高效!
GTM 的三个核心组成:
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Tag(标签):你想植入的代码片段;
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Trigger(触发器):什么时候触发代码,如点击、页面加载等;
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Variable(变量):用于读取或传递动态数据。
GTM 和 Google Analytics 是一对吗?
不是,但它们可以协同工作:
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GTM 负责“怎么收集”数据;
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Google Analytics 负责“怎么分析”数据。
比如你想知道用户是否下载了 PDF 文件,用 GTM 设置触发器+代码,当用户点击下载时,就自动把事件传给 Google Analytics,过程无需手动写代码。
总结一张图看懂:
工具名称 | 功能作用 | 是否必需 |
---|---|---|
Google Ads | 负责广告投放、预算设置、效果跟踪 | 做广告必须用 |
Google Analytics | 追踪用户行为、优化广告转化、查看流量来源 | 推荐配合使用 |
GMC | 管理产品数据,投放购物广告必需 | 做Shopping Ads 必须 |
GTM | 管理代码触发,支持更高效地追踪数据、部署转化代码等 | 强烈推荐使用 |
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