google SEO 基础知识

步骤＃1：检查您的自然流量

鉴于您正在针对搜索引擎进行优化，因此了解您通过它们带来了多少自然流量是关键。

为此，请转到Google Analytics。

转到“报告”>“获取”>“流量获取”。

寻找“自然搜索”作为主要渠道组。

您可以调整时间范围来查看更长时间段内的自然流量表现。

在进入下一步之前，请先确定您网站上哪些页面从 Google 获得的点击次数最多。使用Google Search Console 中的“效果”报告执行此操作。

然后转到“页面”选项卡。

了解哪些页面表现最佳以及哪些页面需要改进，将有助于您在 SEO 审核期间和之后确定工作优先顺序。

现在：

如果您的自然流量持平（或下降），请不要担心。

此步骤的目标只是建立基准。

这次 SEO 审核的全部目的是为了提高您网站的性能。

步骤2：运行完整站点爬取

运行网站爬网是收集有关网站每个页面的大量有用数据的最有效方法。

您可以深入了解您的网站：

• 可爬行性
• 加载速度
• 内部链接
• 结构化数据
• 页面搜索引擎优化

和更多。

我们将在本指南中详细讨论其中的一些领域。但执行网站抓取是一种快速评估多个方面的方法。

你怎么做呢？

有几种不同的工具可以帮助您执行网站抓取。其中一个是Screaming Frog。

它会让您深入了解网站的各个方面，例如标题标签、元描述和图像。它还会帮助您识别无效链接、深入了解网站架构等等。

它是一个付费工具，但您可以免费审核 500 个 URL。

Semrush 是一款完整的 SEO 套件，提供出色的网站审核工具。它被方便地命名为“网站审核”，是另一种抓取网站的选项。顾名思义，它是一款全面的审核工具，而不仅仅是一个爬虫。

它将评估您网站上的 140 多个问题。涵盖网站性能问题、内部链接优化，甚至国际 SEO。

要运行您的网站爬网，只需输入您的域名并单击“开始审核”。

然后，您需要配置爬虫设置。您可以设置爬虫限制、选择不同的用户代理以及安排自动网站审核。

因此，您可以在未来的问题损害您的自然搜索性能之前掌握它们。

“概览”选项卡展示了您网站的整体运行状况。以及有多少错误、警告和通知。

单击这些标题下的任意链接数字即可了解更多信息。

仔细检查并修复每个问题，以提高您网站的性能。您还可以点击“为什么以及如何修复”或“了解更多”以获取解决问题的建议。

步骤3：改善您的页面搜索引擎优化

页面 SEO 非常重要，这已不是什么秘密。

这就是说：

您可能没有时间优化网站上的每个页面。至少不是立即优化。

幸运的是，你不必这么做。

您应该这样做：

首先，确定最重要的 5 个页面。

这些页面可以是：

• 瞄准重要的关键词
• 流量比以前少了
• 排名已经不错，但有潜力进入前 5 名

现在：

如果你真的时间紧迫，请关注以下 5 个策略：

• 在标题标签中包含关键字
• 在前 100 个字中包含您的关键字
• 添加 5 个以上外部链接
• 添加 5 个以上内部链接（参见下一步）
• 使用有用的、经过SEO 优化的图像

步骤#4：最大化你的内部链接

内部链接是地球上最被低估的 SEO 策略之一。

问题是：

如何以正确的方式建立内部链接？

这很简单：

确保尽可能链接到高优先级的页面。

但：

不要只链接到您认为最重要的页面。理想情况下，每个页面都应至少有一个指向它的相关内部链接。

这有助于避免出现“孤立页面”。使搜索引擎（和用户）更容易找到您的内容。

虽然没有硬性规定要包含多少内部链接，但每页包含 5 个以上链接是一个不错的开始。只要它们都相关即可。

通常，你会发现自己包含的内容远不止这些。例如，以下是我们另一篇文章的片段，其中有三个有用的内部链接，它们都靠得很近：

只要链接相关且能为读者增加价值，就值得添加。

添加内部链接还可以最大限度地减少您网站的抓取或点击深度。

本质上：

读者需要点击多少次才能从您的主页到达您网站上的任何帖子或页面。

理想情况下，将抓取深度保持在最多 3 次点击。至少对于最重要的内容而言是这样。

您可以使用 Semrush网站审核工具快速找出您的页面是否具有超过 3 次点击深度。

步骤＃5：优化用户体验信号

Google 是否在其排名算法中使用用户体验 (UX) 信号（如点击）一直是 SEO 领域讨论的话题。

2023 年美国对谷歌的反垄断审判中公布的幻灯片显示，谷歌确实利用点击量进行排名。至少是为了训练他们的算法，即使不是专门用于对单个页面进行排名。

基于RankBrain，SEO 行业的许多人都认为情况确实如此。RankBrain 是 Google 整体排名系统的一部分，于 2015 年推出。

RankBrain 衡量用户如何与您的网站互动。帮助算法了解哪些页面符合搜索意图。

意思是：

为了在 Google 中获得良好排名，您应该针对UX 信号进行优化。

换句话说，您的内容需要让用户满意。

这样做可以提高您在搜索结果中的排名。

步骤＃6：优化精选摘要

精选摘要可以显著增加您的自然流量。